Ob Journalist, Blogger oder Unternehmensbotschafter, die Kernfrage lautet: Was ist für die Öffentlichkeit bzw. die Zielgruppe relevant?

Nach welchen Kriterien beurteilen Journalisten den Wert einer Pressemitteilung?

Durchdringung dank Management

Früher war Werbung und Marketing viel einfacher, hört man immer wieder von Werbeexperten. In den 80er Jahren erfolgte die Definition der Zielgruppe und die Marktetingstrategie klaren Regeln: Geschlecht, Alter und soziale Schicht. Damit war klar, mit welchem (Print)medium die anvisierte Zielgruppe erreicht werden konnte.

Die Digitalisierung und globale Vernetzung hat vieles verändert.

• Werbung, d.h. Kommunikation mit den Kunden ist nicht mehr nur ein Thema für die klassischen Marken der Konsumgüter, sondern auch für Energieversorger, Finanzdienstleister und viele andere Wirtschaftszweige.
• Die Kommunikationskanäle haben sich vervielfältigt.
• Die Geschwindigkeit der Nachrichtenverbreitung hat deutlich zugenommen.
• Die Adressaten sind keine stummen Zuhörer, sondern sind zu selbst aktive Multplikatoren geworden.

Was bedeutet dies für eine professionelle Unternehmenskommunikation?

Italian Lifestyle

Italien gilt weltweit als die Referenz in allen Fragen des guten Designs. Sportwägen von Maserati oder Lamborghini lassen die Herzen überall auf der Welt höher schlagen. Sie sind Inbegriff von Reichtum, Schönheit und Extravaganz. 

Ästheten schwärmen für Ducati genauso wie sie sich für Armani, Prada, Gucci oder Dolce&Gabbana begeistern können.

Für welche Kommunikations- und Marketingziele eignet sich Instagram?

Instagram ist ein reiner Bilderkanal mit kurzen Bildunterschriften. Außerdem werden die Bilder mit Hashtags versehen. Unternehmen können Instagram nutzen, um mit einer eigenen und unverwechselbaren Bildästhetik die Aussage ihrer Marke zu unterstützen und die Attraktivität der Marke oder des Unternehmens zu unterstützen. Klassische weiche Faktoren: Markenbekanntheit, Markenimage. Etwas weniger weich: die Verlängerung von Kampagnen.

Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Konversionsraten sind wenn nur mittelbar und lassen sich nicht messen. Ein Engagement auf Instagram ist sinnvoll, wenn die Kommunikation des Image auf mehrere Kanäle verteilt werden soll und z.B. der Rückgang der organischen Reichweite auf Facebook kompensiert werden soll.

Bisher wird die Anzeige der Fotos auf der Startseite von Instagram nicht hierarchisiert. Die Reihenfolge der geposteten Bilder folgt der Chronologie der Veröffentlichung.

Instagram wurde 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger gegründet und 2012 für eine Milliarde US-Dollar an Facebook verkauft. 2018 zählt Instagram 800 Millionen Benutzer weltweit, davon 15 Millionen in Deutschand.

Instagram gibt 79% der persönlichen Daten weiter. Dazu zählen Informationen über Käufe, Suchhistorie, Finanzinformationen und Kontaktdaten. (Quelle: pCloud)

Keywords

Erstelle eine Tabelle mit Keywords. Prüfe das Ranking der ausgewählten Keywords und ordne sie entsprechend in einer neuen Spalte. In der nächsten Spalte trägst du Beiträge an, die zu diesen Keywords bereits erstellt sind. So entsteht ein guter Überblick über Aufgaben, die noch zu bewerkstelligen sind und in der nächsten Spalte können gleich die Termine für die noch zu erstellenden Beiträge eingetragen werden.

Checkliste vor der Veröffentlichung

• Ist der Inhalt auf das Hauptkeyword ausgelegt?
• Ist der Inhalt auch auf ein paar weitere semantisch verwandte Begriffe ausgelegt?
• Ist das Keyword im Titel enthalten?
• Ist die Metabeschreibung aussagekräftig und attraktiv?
• Sind Titel und Inhalt kongruent?
• Beantwortet der Beitrag die Frage der Nutzer?

Optimierungsvorschläge

• Teile den Inhalt und reagiere auf das Feedback
• Erweitere bereits bestehende Inhalte um auch bei Suchanfragen bei verwandten Keywords in der Suche zu erscheinen
• Aktualisiere deine Inhalte, um bei relevanteren Keywords weiter oben gelistet zu werden
• Teile die Inhalte in N3tzwerken und Foren

Was ist ein guter Text?

Generell gilt: Ein Text ist dann gut, wenn der Leser die Information schnell erfassen und verstehen kann. Online-Texte sind dann klasse, wenn der Besucher Lust hat, den Text zu Ende zu lesen und dann noch auf der Seite bleibt und sich weitere Inhalte anschaut.

Wie schreiben Sie gute und gut gestaltete Texte?

Über 75% aller Unternehmen nutzen Facebook aktiv. Gut über die Hälfte geben auch Geld für Werbung auf Facebook aus. Tendenz steigend. Doch den Effekt der Aktivitäten auf Facebook können die wenigsten Unternehmer einschätzen.

"Facebook muss man machen", so die einhellige Meinung, dass man mit Facebook viel machen kann, ist auch unbestritten, doch was 'Facebook' tatsächlich für das Unternehmen 'macht', ist ein für die meisten relativ unbeschriebenes Blatt. 

Wie können Sie die Resonanz Ihrer Aktivitäten in sozialen Medien messen?

Guter Inhalt ist Gold

Suchende sind ungeduldig. Sie wollen schnell finden, wonach sie suchen. Und vor allem, sie wollen eine möglichst exakte Antwort auf ihre Suchanfrage bekommen. Google reagiert auf dieses Bedürfnis.

Die Konsequenz: Tricks und rein technische Tipps greifen bei der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr so gut wie früher. Was für Google immer stärker gewichtet, sind gute, spezifische, einzigartige Inhalte, insbesondere Texte.